ローンチパーティー＝製作発表イベント？リリースとの違いとは

ローンチとは？リリースとの違い

企業が新製品を発表する際などに、最近では「ローンチ」という言葉を使用することが多くなってきました。「リリース」や「製作発表」とほぼ同じ意味で使われている印象ですが、使い分ける必要はあるのでしょうか。

ローンチ&リリース 英英辞典では

ローンチ(launch)とリリース(releace)は共に英語が語原の外来語です。オックスフォード英英辞典で調べると、どちらもたくさんの意味を持つ語句ではありますが、大まかには下記のように説明されています。

ローンチ

launch - to make a product or service available to the public for the first time; to become available for the first time

訳：製品やサービスを初めて一般公開すること、一般の人が使用できるようにすること

リリース

releace - to let someone or something come out of a place where they have been kept or trapped

訳：保管したり捕まえたりしていた人や物をそこから出す（放す）こと

ケンブリッジ英英辞典でlaunch（ローンチ）を調べるとto release（リリースすること）という説明もあったため、どうやら英語ではほぼ同義のようです。どちらも英語では一般の会話でも使われる動詞ですが、人によってはローンチの方がややビジネス色が強いと感じるかもしれません。

日本語においてもローンチはビジネスシーンで使われることが多い用語です。物理的な製品に使われることが多いという説もありますが、日本で最初にローンチという言葉を使い始めたのはIT関係の人たちだという説もあるようです。WEBサイトやアプリをローンチするという表現も一般的なので、物理的でないサービスに対して使われることも珍しくありません。

日本語のリリースはミュージシャンが新曲を発表する場合や、捕まえた魚などを逃がす場合にも聞くので、あまりビジネス色が強くない言葉なのかもしれません。しかしながらビジネスシーンでリリースを使用するべきでないというルールはないため、この二語の明確な違いを指摘するのは難しいでしょう。

ローンチパーティーとは？発売記念イベントとの違い

ローンチパーティとは新商品発表会とパーティーを兼ねたイベントです。新商品発表会と懇親会が別々に開かれるのではなく、両方を掛け合わせているのが特徴です。

ローンチパーティーと発売記念パーティー、ローンチイベントと発売記念イベントの間には明確な違いはなく、あえて違いをあげるなら企業が自社のパーティーやイベントをどちらの名前で呼びたいかというだけかもしれません。

行きたい！ローンチパーティーとは

ローンチパーティーの目的は、ブランドや新製品の個性や魅力を来場者に最大限に伝えることです。有名ブランドのローンチパーティーは「行きたいけど、どうしたら呼ばれるのだろう」と憧れの的になることも珍しくありません。そのようなパーティーにする方法を考えていきます。

1 ブランドイメージ、ゲストの層に合わせた会場

パーティーと言っても、ホテルで開かれるもの、クラブで開かれるもの、屋外で開かれるものなど様々なため、打ち出す製品やサービスに合わせた会場選びが重要です。海外のパーティー会場の例ではプールサイドや庭園などもあるため、固定観念に囚われないのも印象的なパーティーにする秘訣です。

2 ブランドイメージに合わせた会場の装飾

受付から展示エリア、ラウンジ、飲食エリア、メインステージなど会場のあらゆる場所において、ブランドの統一したイメージを伝えることが大切です。ブランドのロゴやカラーを使った装飾などが挙げられますが、発表する製品やサービスによって妥協のない様々なアイディアが必要になります。

3 食事やドリンクもコンセプトに合ったものを

極端な例ですが健康志向の商品の発表なのに、出される食事がファストフード系ではパーティーが台無しになってしまいます。食事やドリンクもブランドのイメージを作る大切なツールだと考えましょう。

4 パーティー内で行うイベントにも工夫

製品やサービスの発表やデモをゲストが楽しめるものにするのはもちろんですが、ブランドイメージやゲストの層に合わせてDJブースを設置する、マジシャンを呼ぶなど、様々な工夫も必要になります。インフルエンサーを呼ぶ場合は、一緒にアイディアを出し合うとも良いでしょう。

5 SNSで拡散される要素を仕込む

発表した製品やサービスをより大きな話題にするため、ゲストが思わずSNSで拡散したくなるようなアイディアを詰め込んでおく必要があります。そのためにはいわゆるインスタ映えしそうな会場の装飾は欠かせませんが、フォトブースを設置しておくのも良いでしょう。

ローンチパーティーの事例を知りたいなら

印象に残るローンチパーティーにしたいなら、過去の面白いローンチパーティーのアイディアを知っておく必要があるでしょう。次回の記事ではイギリスで行われた様々な企業のローンチパーティーの具体例を紹介していきます。