ローンチパーティー【海外事例】 行きたいと思わせるアイデアのヒント
ブランドのお披露目や新製品発売記念時などに開催されるパーティーを、英語圏では「ローンチパーティー」と呼んでいます。前回の記事では、ローンチパーティーとは新商品発表会とパーティーを兼ねたイベントであること、「リリース」と使い分ける必要があるのかをご説明しました。
ローンチパーティーは、最新コレクションを発表する場合でも、新店舗の情報を広めたい場合でも、人々の間やメディア上で話題になり、より多くの人に認知してもらうための良い機会です。そして、結局のところ、人々に楽しんでもらいたいという思いが前提にあるわけなので、どのような雰囲気の中で、どのようにブランドを記憶してもらいたいかを考えておく必要があります。
独自のローンチパーティーのアイデアを生み出すために、参考になりそうな海外の事例をご紹介します。
▼「ローンチパーティー」とは？前回の記事はこちら
ローンチパーティー/ローンチイベント【海外（イギリス）事例】
1. ブランド化したバスで繁華街を回る | Revolve × Brigit’s Bakery
レディースファッションをメインで扱うロサンゼルス発のEテイラー（ネット小売業者）、Revolve（リボルブ）が2018年にイギリスでもサービスを開始。それに伴うメディア向けローンチイベントとして、ロンドンのフレンチパティスリーBrigit’s Bakery（ブリジットベーカリー）のバスツアーを利用しました。
内部をカフェにした当ベーカリーのルートマスター（車両の後方にだけ乗降口があり、扉がついていないタイプのダブルデッカー）はRevolveで完全にブランド化され、ロンドン・アイからバッキンガム宮殿まで走行しました。バスのあちこちに飾られた花やテーブルに並べられたアフタヌーンティーは、モデルが身に着けたRevolveの花柄衣装と調和し、バス全体が広告として素晴らしい効果を発揮。さらに、ロンドン市民や観光客が写真を撮ってSNSに上げるなど、良い宣伝となりました。
2. 講演会&ローカルブランドとのコラボ | Porterlight Bicycles
カスタムカーゴ自転車をハンドメイドするPorterlight Bicycles（ポーターライト・バイシクルズ）は、2015年、ロンドンのコヴェント・ガーデンで2週間限定のポップアップショップをオープン。ショップローンチに合わせて人々を呼び込むために、冒険、起業家精神、サイクリング、テクノロジーの各世界からの講演者による、可能性をテーマにした無料のイブニングトークやビデオ上映などを行いました。
また、バタシーの地元蒸留所Dodd’s Ginやハックニーの地ビール醸造所Five Pointsとコラボし、ゲストに彼らの製品を無料で提供しました。
このような他のローカルブランドとのコラボは、自社の理念が同じような独立系ビジネスをサポートすることにあることをゲストに示すことができ、ブランドイメージにポジティブな印象を持って貰えるメリットがあります。
3. 同理念を持つ様々な業界の専門家によるディスカッション | LOVE HERO
「非凡な人生を送る普通の人々のための、惑星を意識した衣服」を展開するLOVE HEROは、サステナブルなファッションブランド。
当ブランドのローンチパーティーは、ブランドDNAを周知するだけでなく、持続可能性に対する同じ志を持った業界やクリエイターと繋がり、意見交換を行うために開催されました。
通常はハイテクカメラが展示されている、ビデオ制作サービス専門会社CVPロンドンに衣服を展示し、その背後にあるアイデアや革新性を説明するために改造。
ディスカッションでは、様々な業界の専門家からなるパネルが参加し、イノベーションと先進的なソリューションによって世界における自社のフットプリントを削減するためにビジネスのやり方をどのように変えているのかについて話し合いました。
4. 賞品付きレクリエーション&ライブ | Marugame Udon
2021年7月にロンドン1号店を出店してからわずか2年、今やイギリスに11店舗を展開するMarugame Udon（丸亀製麺）。そのうちの1つStrand店のオープン時（2023年3月）に、ローンチイベント“Cherry Blossom Matsuri”を行いました。
祭りと呼ばれるイベントでは、桜をテーマにした俳句宝探しから太鼓演奏、イギリス在住アーティストによるライブ漫画描画、グローバルタレントビザでイギリスに拠点を置くシンガーソングライターによるJ-POPライブと盛りだくさん。
俳句宝探しの優勝者には1年間無料のうどん、2位以下20人にはお菓子やグッズが詰まった丸亀お土産袋と無料のうどん1杯がプレゼントされるというお楽しみもありました。
別の店舗オープン時には、日本のアニメにインスパイアされたナイトローンチパーティーとして、コスプレをして参加しベストコスプレに選ばれると、1年間無料のうどんが獲得できるという企画も行っています。
ローンチパーティーは発売記念パーティーだけじゃない？終了後も大事
このように事例を見てみると、ローンチパーティーと言っても製品の発売記念時だけでなく、メディア向けやポップアップ立ち上げ時に行うもの、ゲストに体験を提供するものなど様々であることが分かります。
どのスタイルで行うにしても、ゲストとの良好な関係を築くためのものであることは変りません（ゲストを呼ばないものもありますが）。そして、イベント終了後もその関係を維持し続ける必要があります。SNSやメールなどで、まずは感謝の気持ちを伝え、最新情報や限定オファーの提供を定期的に行いましょう。
▼弊社ではローンチパーティーのサポートも行っております。こちらからお気軽にご相談ください。