2024年 海外のトレンドキーワードから予測する流行るもの

2024年消費トレンドは？

世界各国で物価の高騰が続いており、昨年に続き2024年の消費者動向もその影響を大きく受けることが予想されます。買い物に慎重になる消費者が増える一方で、「値段が上がる前に買ってしまおうか？」と考える消費者も一定数現れます。インフレ下では通貨の価値が下がっていくので、海外ではあえて貯蓄を切り崩してでも車や不動産のような価値の上がりそうな物を購入する動きが見られます。これは一般的な日本人の消費動向とは異なりそうですが、日本でも多少値段が高くても長く使えるものに投資する消費者が増える見通しです。

このような傾向から特にファッション業界のトレンドキーワードとして、「オールドマネー」や「クワイエット・ラグジュアリー」が上がっています。（詳しくはこちらの記事をご参照ください →クワイエットラグジュアリーとは？富裕層から広がる消費トレンド）

Z世代若者の消費トレンドは「テックVSレトロ」

一昨年前にリリースされたチャットGPTや今年2024年のH3ロケット打ち上げ成功などを通し、AIやテクノロジーには引き続き注目が集まりそうです。テック系のイメージにポップカルチャーを組み合わせたニッチな商品もトレンドに上がっています。トレンドハンターによるTop 100 Marketing Trends for 2024(2024年マーケティングトレンドトップ100)では、NASAにインスパイアされたGショックやAIを駆使した広告が挙げられています。

その一方でスマートフォンやテクノロジーに慣れているはずのZ世代の間では、「デジタルデトックス」がキーワードになっています。その影響で2024年は世界的にレトロブームが見られそうです。日本のZ世代の間では既に”エモい”物や昭和レトロが人気ですが、Pinterestによると海外では70年代風ウェディングや古典的なジャズが人気を集めています。

同じ流れを汲んで、イギリスの若者たちの間では意図的にデジタル離れをする「読書ブーム」が起こっています。ロンドン市内には以前からBook Clubと呼ばれる会員制のバーがありましたが、最近ではその軒数や若者の会員数が増加しています。そこでは友人同士やたまたま居合わせた会員同士でお酒を楽しみながら、読んだ本の感想を言い合うという光景が広がります。

【2024年】業界別.世界のトレンド予測

食品＆お酒、グルメトレンド

グルメ業界ではチーズなどを使ったとろける食品が人気です。Pinterest上ではピザポットパイやシカゴピザと呼ばれるパイのような分厚い生地のピザや、カルボナーララーメンの検索が急上昇しています。また、ココナッツやパイナップルを使ったトロピカルな食品も人気です。

お酒に関してはウィスキーがトレンドで、Top 100 Marketing Trends for 2024にもウィスキーベースのカクテルやスタジオジブリとコラボした日本のウィスキーが挙げられています。また、食品と同様にパイナップルなどを使ったトロピカルなカクテルもトレンドとなりそうです。

ファッション＆ビューティー（ヘア、化粧品）トレンド

冒頭で紹介した「オールドマネー」や「クワイエット・ラグジュアリー」の他に、「バレエコア」や「コケットコア」のような可愛い系がトレンドとして挙がっています。具体的にはリボンモチーフ、フリル、パフスリーブ、バレエシューズのような、お人形さんを連想させるアイテムやディテールが人気です。これまで欧米の女性たちの間では「子どもっぽい」と好まれなかったテイストですが、男性目線のセクシーなファッションではなく、自分が”かわいい”と思うものを着るという次世代のフェミニズムと捉えられます。

ヘアもファッションの流れを汲み、リボンが人気となりそうです。大きなお団子ヘアなど、ボリュームのあるスタイルもトレンドです。化粧品に関してはボディーケア用品がこれまで以上に人気で、ホームスパや高級ボディークリームが注目されています。

インテリアトレンド

インテリアのトレンドは正にテックとレトロに二分化される印象です。

テック系のトレンドとしてはシルバートーンやメタリックカラーを使った家具、反するレトロ系のトレンドとしてはカラフルなヴィンテージ家電やポップアートなどが挙げられています。

ライフスタイル・旅行トレンド

物価高騰による節約志向やSDGｓへの関心により、余りものを上手く使うDIYが流行の兆しを見せています。端材を使ったDIY方法や余った食材から作るレシピなどの検索が急上昇しており、物を捨てずに楽しく再利用することがトレンドになりそうです。

「デジタルデトックス」は旅行でもキーワードとなっており、計画を立てずにゆったりと過ごす休暇やアウトドアが人気となりそうです。これに伴い、アウトドアグッズや４WD車の需要が増えるとも予想されています。

2024年のトレンドをビジネスにも

物価の高騰は続くようですが、上手くトレンドに乗れば消費者の心をつかむことも不可能ではありません。弊社では英国の市場調査を承っております。より詳しいトレンドを知りたい方はお問合せより気軽にご相談ください。